Quand la minorité devient majoritaire : décodage psychosocial de l’influence différée du mouvement écologiste

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La question d’une idéologie de l’environnement devenue dominante se pose aujourd’hui comme une évidence. La réalité actuelle d’une telle évidence est le point de départ de la présente contribution qui se propose de mettre en perspective apports théoriques issus de l’influence sociale et décodage de la réalité, à travers un décryptage de l’évolution de la pensée écologique depuis les années 70’. En convoquant le processus de conversion minoritaire, on se propose d’apporter un éclairage sur l’évolution, pour ne pas dire le basculement, du cadrage minoritaire de l’idéologie écologique vers un cadrage majoritaire voire dominant. Par quel processus le message minoritaire porté par les mouvements écologiques a-t-il pu être appréhendé, dissocié de sa source initiale et finalement intériorisé jusqu’à devenir un message majoritaire. Comment cette source a-t-elle été redéfinie, requalifiée pour que son message puisse s’insérer et devenir constitutif d’une nouvelle norme sociale pro-environnementale. Une réflexion complémentaire autour du concept de complétion de soi viendra éclairer, en guise d’ouverture, les effets différenciés des supports majoritaires et minoritaires sur l’adoption, la persévérance ou le relâchement des comportements pro-environnementaux.

The question of an environmental ideology that has become dominant now arises as an evidence. The current reality of such an evidence is the starting point of this contribution which proposes to put into perspective theoretical contributions derived from the social influence and decoding of reality, through a decoding of the evolution of ecological thought since the 1970’s. By convening the process of minority conversion, we propose to shed light on the evolution, if not the shift, of the minority framing of ecological ideology towards a majority or even dominant framing. By what process could the minority message carried by ecological movements be apprehended, dissociated from its original source and finally internalized until it became a majority message. How has this source been redefined, requalified so that its message can fit in and become part of a new pro-environmental social norm. A complementary reflection on the concept of self-completions will shed light, as an opening, on the differentiated effects of majority and minority media on the adoption, perseverance or slackening of pro-environmental behaviours.

Die Frage einer vorherrschend gewordenen Umweltideologie ist heute offensichtlich. Die gegenwärtige Realität solcher Beweise ist der Ausgangspunkt dieses Beitrags, der vorschlägt, theoretische Beiträge von gesellschaftlicher Einflussnahme und der Entschlüsselung der Realität durch eine Entzifferung der Entwicklung des ökologischen Denkens seit den 1970er Jahren zu relativieren. Indem wir den Prozess der Konversion von Minderheiten fordern, schlagen wir vor, die Entwicklung, um nicht zu sagen die Verschiebung, des Minderheitenrahmens der ökologischen Ideologie hin zu einem Mehrheits- oder sogar dominanten Rahmen zu beleuchten. Durch welchen Prozess wurde die von den ökologischen Bewegungen vermittelte Minderheitenbotschaft verstanden, von ihrer ursprünglichen Quelle abgetrennt und schließlich verinnerlicht, bis sie zu einer Mehrheitsbotschaft wurde ? Wie wurde diese Quelle neu definiert und umqualifiziert, so dass ihre Botschaft eingefügt werden und Teil einer neuen, umweltfreundlichen sozialen Norm werden kann ? Eine ergänzende Reflexion über das Konzept der Selbstvervollständigung wird durch eine Öffnung Licht auf die differenzierte Wirkung von Mehrheits- und Minderheitsmedien auf die Adoption, Beharrlichkeit oder Lockerung umweltschonenden Verhaltens werfen.

La cuestión de una ideología ambiental que se ha vuelto dominante es obvia hoy en día. La realidad actual de tales pruebas es el punto de partida de esta contribución, que propone poner en perspectiva las aportaciones teóricas de la influencia social y la decodificación de la realidad, mediante un desciframiento de la evolución del pensamiento ecológico desde los años setenta. Al pedir el proceso de conversión de la minoría, proponemos arrojar luz sobre la evolución, por no decir el cambio, del marco minoritario de la ideología ecológica hacia un marco mayoritario o incluso dominante. ¿Por qué proceso se ha entendido el mensaje minoritario transmitido por los movimientos ecológicos, disociado de su fuente inicial y finalmente internalizado hasta convertirse en un mensaje mayoritario ? ¿Cómo se ha redefinido y recalificado esta fuente para que su mensaje pueda insertarse y formar parte de una nueva norma social pro-ambiental ? Una reflexión complementaria sobre el concepto de autocompletamiento arrojará luz, a modo de apertura, sobre los efectos diferenciados de los medios de comunicación mayoritarios y minoritarios en la adopción, la perseverancia o la relajación del comportamiento pro-ambiental.

La questione di un’ideologia ambientale che è diventata dominante è oggi evidente. La realtà attuale di tale evidenza è il punto di partenza di questo contributo, che si propone di mettere in prospettiva contributi teorici di influenza sociale e di decodificazione della realtà, attraverso una decifrazione dell’evoluzione del pensiero ecologico a partire dagli anni Settanta. Richiamando il processo di conversione delle minoranze, ci proponiamo di far luce sull’evoluzione, per non dire sul cambiamento, del quadro minoritario dell’ideologia ecologica verso un quadro maggioritario o addirittura dominante. Con quale processo il messaggio di minoranza trasmesso dai movimenti ecologisti è stato compreso, dissociato dalla sua fonte iniziale e infine interiorizzato fino a diventare un messaggio maggioritario ? Come è stata ridefinita e riqualificata questa fonte in modo che il suo messaggio possa essere inserito e diventare parte di una nuova norma sociale a favore dell’ambiente ? Una riflessione complementare sul concetto di autocompletamento farà luce, attraverso un’apertura, sugli effetti differenziati dei media maggioritari e minoritari sull’adozione, la perseveranza o l’allentamento dei comportamenti a favore dell’ambiente.

A questão de uma ideologia ambiental que se tornou dominante é hoje óbvia. A realidade actual de tais provas é o ponto de partida desta contribuição, que propõe colocar em perspectiva contribuições teóricas da influência social e da descodificação da realidade, através de uma decifração da evolução do pensamento ecológico desde os anos 70. Ao apelar para o processo de conversão das minorias, propomos lançar luz sobre a evolução, para não dizer a mudança, do quadro minoritário da ideologia ecológica para um quadro maioritário ou mesmo dominante. Por que processo foi entendida a mensagem minoritária transmitida pelos movimentos ecológicos, dissociada da sua fonte inicial e finalmente internalizada até se tornar uma mensagem maioritária ? Como é que esta fonte foi redefinida e requalificada para que a sua mensagem possa ser inserida e tornar-se parte de uma nova norma social próambiental ? Uma reflexão complementar sobre o conceito de auto-completação lançará luz, através de uma abertura, sobre os efeitos diferenciados dos media maioritários e minoritários na adopção, perseverança ou relaxamento do comportamento pró-ambiental.

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