Grandir en publicité : marques et mythes d’enfance

Résumé Fr

La publicité est pour tous, et d'autant plus pour les plus jeunes, un livre d'images démesuré et familier qui propose une version stéréotypée et intertextualisée de notre culture par le prisme de la consommation. Explorer la vie proposée aux enfants et adolescents par la publicité conduit à l'exploration du rôle majeur que tiennent les marques. Elles proposent des formes douces de régulations et de normes qui parviennent, par la médiation spectaculaire et esthétique, à projeter les adolescents dans l'univers de la con-sommation. Toutes les manifestations d'une marque comme Red Bull qui a fait du spectacle quel qu'il soit l'objet d'une esthétisation intense dans l'extrême naturalisent pour un public souvent jeune un message simple, « Red Bull donne des ailes » et surtout « ma marque est la meilleure, consommez-la ». Les transformations actuelles du publicitaire (dépublicitarisation/hyperpublicitarisation) intègrent tôt dans la vie les marques dans le mode d'emploi de la vie contemporaine. Mots-clés : publicité, marque, stéréotype, média. Abstract Advertising can be considered for everybody and for the younger ones as a giant and familiar picture book that gives a stereotypical ans intertexual point of view on our culture under consumption. If one wants to explore the life that advertising promises to children and teens, one will be lead to analyse the major part of brands. Brands are soft rulers and they try to make younger ones enter consumption through aesthetic and spectacular mediations. Red Bull brand, in all its communications is offering a giant show for a teenage audience where sport and music are risky and spectacular. As advertising finds new formes, it is present sooner and sooner in the contemporary everyday life.