Revirement chromatique cosmétique : Le cas Lolita.Quand « l’esprit du temps » fait basculer les codes de l’interdit.

Résumé Fr

Le présent propos se concentre sur l'idée que le temps au sens d'une temporalité et d'une atmosphère sociale, importe dans la manière dont l'individu appréhende la couleur au sein du marché de masse et que certaines entrées de la consommation (mode ou cosmétologie) facilitent les revirements chromatiques, c'est-à-dire la déconstruction du sens (genre) initial de certaines couleurs lexicalisées. Chaque saison de mode, les pratiques professionnelles appelées tendances influent sur l’industrialisation par le biais de prescriptions en matière de couleurs, de matériaux et de formes. De ces données naissent des collections de produits qui répandront, aux quatre coins du monde, différentes représentations, de portraits de femmes/clichés de femmes, permettant aux consommateurs (-rices) de s’identifier. En cosmétologie, les clichés tendances forment la base même d’une collection de produits. Pour créer une gamme cosmétique, la conception débute avec un concept fédérateur (socio-style de la femme romantique, androgyne, actrice, enfant, etc.) qui va se décliner ensuite en produits, en galéniques, en nuances et effets pour se matérialiser in fine, en palettes prêtes à l’emploi. Parmi les socio-styles cosmétiques se retrouve alors un exemple de revirement chromatique, autour de la « femme enfant » : Lolita.