La influencia de pares como antecedente de la actitud y la capacidad de innovación en el comportamiento ecológico
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2019
- handle: 10670/1.nb5vl2
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Estudios Gerenciales
Mots-clés
Administración y Contabilidad actitud verbal actitud afectiva acción ecológica Influencia de pares capacidad innovativaSujets proches
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Enrique Bianchi et al., « La influencia de pares como antecedente de la actitud y la capacidad de innovación en el comportamiento ecológico », Estudios Gerenciales, ID : 10670/1.nb5vl2
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Résumé
"Se analiza la relación mediadora, entre la influencia de pares y la acción comportamental ecológica, de las actitudes (afectiva y verbal) y de la capacidad de innovar del consumidor. Un modelo de ecuaciones estructurales con 521 casos valida que los grupos de pares influyen positivamente en la actitud afectiva y en la capacidad de innovar, y que ambas actitudes tienen efecto sobre la acción comportamental. Así, el grupo social cercano al consumidor estimula la prueba, el cambio y la compra de productos ecológicos. Conjuntamente, para las estrategias de comunicación que deseen estimular comportamientos ecológicos, los mensajes afectivos-cognitivos son relevantes ya que la compra ecológica depende del impacto emocional del discurso mientras que la participación ecológica está supeditada a argumentos racionales.Clasificación JEL: M31, Q56"