Bien-être, bien vieillir entre marketing et enjeu sociétal : la création d’une marque porteuse de sens

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Depuis 1962 et le rapport Laroque, deux sociologies distinctes découlent des politiques sociales : celle de la vieillesse sous l’angle de la maladie d’une part et de la pauvreté d’autre part (Weber, 2017 : 115). Or, durant ce dernier demi-siècle, on repère comme phénomène social : l’augmentation « de l’espérance de vie sans incapacité » (Weber, 2017 : 116).Parler respectivement du vieillissement de la population et du marketing, n’arbore, à première vue, aucune sorte d’originalité. Force est de constater qu’il est en tout autre quand il s’agit d’allier les deux : marketing et vieillissement, avec les signifiants du bien-être et de la consommation responsable.Partant du principe des bienfaits de la RSE et du marketing du bien vieillir, la communication présentera le concept d’une marque qui regroupe des produits et des services, en lien avec le bien-être, adaptés aux seniors, destinée à garantir la qualité de ces derniers : le Made in France socialement responsable.

Since 1962 and the Laroque report, two distinct sociologies have emerged from social policies: that of old age in terms of illness on the one hand and poverty on the other (Weber, 2017: 115). However, during the last half-century, we have seen as a social phenomenon: the increase in "disability-free life expectancy" (Weber, 2017: 116).Talking about the aging of the population and marketing, respectively, is, at first glance, in no way original. It is clear that it is quite different when it comes to combining the two: marketing and aging, with the signifiers of well-being and responsible consumption.Based on the principle of the benefits of CSR and the marketing of aging well, the communication will present the concept of a brand that brings together products and services, related to well-being, adapted to seniors, intended to guarantee the quality of the latter : socially responsible Made in France.