17 octobre 2019
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Thierry Meyer et al., « Le sponsoring comme signal de la valeur sociale des influenceurs dans les médias sociaux : effet d'un avertissement sur l'adhésion à la persuasion », HAL-SHS : sciences de l'information, de la communication et des bibliothèques, ID : 10670/1.nsy6pn
Dans les médias sociaux, les « influenceurs » adressent régulièrement à leur public des messages parrainés par une entreprise. L’hypothèse est posée que le fait d’être sponsorisé est interprété comme un indice de valeur sociale de l’influenceur. Deux études expérimentales ont fait varier la présence d’un avertissement sur le sponsoring et la valence des arguments du message. Un avertissement sur la rémunération de l’influenceur augmente la crédibilité de l’influenceur et les attitudes favorables au produit, y compris quand le produit présente des risques sanitaires. Les résultats sont discutés au regard des modèles relatifs à l’adhésion et à la résistance à la persuasion dans les médias sociaux.