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2020
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- handle: 10670/1.nysgu6
- halshs: halshs-03083495
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Marketing international produit prix communicationSujets proches
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Ulrike Mayrhofer, « Construire la politique marketing », HAL-SHS : droit et gestion, ID : 10670/1.nysgu6
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Résumé
Ce chapitre porte sur la politique marketing, et plus précisément sur les politiques de produit, de prix et de communication qui peuvent être mises en place dans le cadre de l'internationalisation de l'entreprise. Les concepts, les modèles et les outils développés sont illustrés à l'aide de nombreux exemples.