Fiche du document
2018
- handle: 10670/1.o063ys
- 0121-5051
Ce document est lié à :
http://www.redalyc.org/revista.oa
INNOVAR. Revista de Ciencias Administrativas y Sociales
Mots-clés
Administración y Contabilidad reputación imagen marca afectiva responsabilidad social empresarialCiter ce document
Osiris María Echeverría-Ríos et al., « La responsabilidad social empresarial en la imagen de marca afectiva y reputación », INNOVAR. Revista de Ciencias Administrativas y Sociales, ID : 10670/1.o063ys
Métriques
Partage / Export
Résumé
"La responsabilidad social empresarial (RSE) se ha convertido en uno de los aspectos relevantes para los consumidores, ya que se preocupan por el tipo de empresa que está detrás del producto o servicio que adquieren. El propósito de esta investigación es determinar la influencia de la RSE en la imagen de marca afectiva y la reputación en el sector de autoservicios. Por esta razón, se desarrolló un estudio empírico en la zona centro del estado de Tamaulipas (México) a 316 consumidores. El análisis de los datos recabados fue a través de la técnica estadística de Mínimos Cuadrados Parciales. Finalmente, los resultados indican que la RSE afecta directa y significativamente a la imagen de marca y la reputación en la dimensión legal; no obstante, se pudo observar que la dimensión económica no muestra inferencia significativa.Clasificación JEL: M14, M30, M31."