Fiche du document
2020
- handle: 10670/1.o2ehtp
- 9782100808854
copyrighted
Citer ce document
Daniel Bô et al., « Brand Content : Les clés d'une stratégie éditoriale efficace et pérenne », Marketing / Communication, ID : 10670/1.o2ehtp
Métriques
Partage / Export
Résumé
A partir d’études inédites, Brand content a pour ambition de clarifier un sujet complexe et de fournir des clés et des outils pour réussir sa stratégie de contenu. Il répond aux questions suivantes : Quelles sont les fonctions du brand content par rapport aux autres formes de communication ? Comment définir un territoire éditorial, produire du contenu et le diffuser ? Quels sont les critères d’évaluation, les indicateurs de performance et les facteurs clés de succès du brand content ? Comment manager, organiser et orchestrer une stratégie de contenu ? Quelles leçons tirer des entreprises pionnières ? Pratique, ce livre s’articule autour de 14 questions clés. Les réponses associent retours d’expérience, apports théoriques, méthodes, outils et analyses de cas.