2023
Cairn
Gonxhe Beqiri et al., « The Application of Non-Fungible Token (NFT) in Marketing », Management & Prospective, ID : 10670/1.ocb0ts
Dans un monde où la technologie joue un rôle important dans tous les aspects, la façon dont les entreprises et les marques utilisent la technologie évolue de jour en jour. Bien qu’étant à un stade précoce, il existe des indicateurs et des données qui traitent de la présence de marques sur Non-Fungible Token (NFT), ou l’utilisation de la technologie blockchain. Cet article vise à expliquer comment, pourquoi et quelles marques utilisent la technologie des NFT dans le cadre de leurs activités commerciales et de marketing. Étant donné que ce sujet est nouveau dans le monde académique et scientifique et que les données concernant le lien entre NFT et les marques sont limitées ou peu nombreuses, cet article a utilisé une analyse de données secondaires principalement pour la période 2020-2022, provenant de différentes publications, des rapports sur les jetons non fongibles (NFT), et des sources NFT en ligne vérifiées. La méthodologie utilisée est basée sur une revue de la littérature. L’article analyse un cadre conceptuel de l’effet que l’écosystème NFT a sur les marques et indique quelles activités de l’écosystème NFT sont utilisées par certaines marques les plus célèbres. Les principales conclusions montrent que l’activité des marques dans l’écosystème des jetons non fongibles (NFT) est relativement nouvelle, mais de nombreux indicateurs concluent qu’il y a un avenir pour les marques qui utilisent les NFT, car les opportunités se multiplient avec le développement de la technologie numérique et de la blockchain pour les activités commerciales.