18 janvier 2016
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Luc Marco et al., « ESSAI DE DEFINITION ET DE STRUCTURE DE LA PERSONNALITE DU DESIGN : premiers résultats sur un public d'étudiants italiens face à des produits étrangers », HAL-SHS : sciences de l'information, de la communication et des bibliothèques, ID : 10670/1.okarcc
Cet article a pour principal objectif de présenter le concept et la structure de la personnalité du design à travers les premiers résultats obtenus suite à l'élaboration d'une échelle spécifique à la personnalité du design. L'étude s'appuie sur un échantillon de convenance de 452 étudiants et traite quatre designs. Des analyses factorielles ont permis de mettre en exergue une structure de cinq dimensions qui définissent la personnalité du design (Sincérité, Exaltation, Compétence, Sophistication et Robustesse). Chaque dimension est définie par un nombre de facteurs. La personnalité du design automobile Mercedes comporte 13 facteurs avec 40 traits ; celle de la boisson Coca Cola est composée 10 facteurs avec 34 traits ; celle de la chaussure Adidas Porsche est formée de 10 facteurs avec 35 traits ; celle du restaurant McDonald's est caractérisée par 10 facteurs avec 37 traits. En outre, plusieurs analyses démontrent le fort pouvoir différenciateur de ce baromètre de la personnalité du design. Par ailleurs, d'un point de vue opérationnel, cet outil pourrait s'avérer très pertinent pour la gestion de la personnalité des designs.