Le traitement de l’actualité climatique dans les vidéos du journal Le Monde en 2021 : l’émergence d’un dialogue intime entre le journaliste et son audience

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Le succès du journal Le Monde sur les réseaux sociaux est édifiant. Fort de ses plus d’un million d’abonnés sur YouTube et Snapchat, et ses près de 600 000 abonnés sur TikTok, le quotidien est devenu un acteur majeur de l’information sur les réseaux sociaux. Le Monde s’est développé très rapidement sur les plateformes grâce à une stratégie éditoriale soigneusement travaillée et réfléchie. Le journal adapte ses contenus à chaque réseau social sur lequel il est implanté, afin de cibler les attentes de ses différents publics. Il utilise avec justesse les codes socio-culturels des utilisateurs pour mieux s’adresser à eux. Et pour cela, la rédaction a choisi d’informer sa jeune audience sur des thématiques qui l’intéressent. L’environnement et les problématiques liées au changement climatique en font partie. Elles illustrent parfaitement le fonctionnement des communautés socio-numériques qui se créent et s’agrègent autour des vidéos du quotidien.La question étant alors de savoir dans quelle mesure la thématique environnementale permet-elle au journal Le Monde, de fédérer des communautés socio-numériques par l’intermédiaire de ses vidéos natives ? Le quotidien a réussi à multiplier ses vidéos environnementales sur YouTube, Snapchat et TikTok, tout en proposant une approche novatrice du traitement de l’actualité climatique. Il a pour cela établi un lien de confiance solide avec toutes ces communautés, en répondant à ses questions en commentaires, en prenant en compte ses remarques et en s’adaptant à ses codes. Le journal a construit sa légitimité par la qualité de ses contenus et par sa capacité à ajuster son ton en fonction des différents publics présents sur chaque plateforme. Ainsi, en diffusant des vidéos adaptées aux réseaux sociaux et en parlant de thématiques capables de générer de nombreuses réactions comme l’environnement, Le Monde est parvenu à fédérer des communautés socio-numériques de plusieurs millions d’abonnés, sur ses différents comptes. Mais ces communautés demeurent toutefois imprévisibles et volatiles car elles suivent le fonctionnement même des réseaux sociaux auquel reste encore fortement soumis Le Monde. Un problème majeur tant les plateformes peuvent, à leur gré, dicter les règles du jeu.