L’efficacité de la publicité est de plus en plus revendiquée que ce soit par l’entreprise, les annonceurs ou les professionnels pour justifier leurs honoraires. C’est pourquoi une recherche sur les différents modèles de mesure de la publicité à travers les différentes approches s’impose. Nous pouvons classer les différentes analyses menées sur ce thème sur la base, soit du message (l’approche psychologique et sémiologique), soit du résultat (l’approche économique et économétrique), soit enfin du récepteur (l’approche sociologique et psychosociologique). De nouveaux modèles tentent de dépasser ce clivage, mettant en exergue l’importance et le rôle des différentes composantes du message publicitaire dans le succès de la publicité commerciale, ainsi que l’articulation entre les trois dimensions conduisant à la persuasion, à savoir, la composante cognitive, affective et conative, tout en s’affranchissant de la référence à la hiérarchie des effets.
Advertisement effectiveness : state of art The efficiency of the advertisement is claimed more and more either the enterprise, advertisers or professionals to justify their honoraria. That’s why a research on the different models of measure of the advertisement through the different approaches seem necessary evident. We can sequence the different analyses led on this theme on the basis of the message (the psychological and semiologic approaches), either of the result (the economic approach and economic approaches), either finally of the receptor (the sociological and psychosociologic approaches). New models tempt to pass this cleavage, putting in exergue the importance and the role of the different components of the advertising message in the success of the commercial advertisement, as well as the joint between the three measurements driving to the persuasion to know, the cognitive, emotional and conative components ; while becoming liberated from the reference to the hierarchy of effects.
La eficacia de la publicidad : un estado del arte La eficacia de la publicidad es cada vez más reivindicada de la parte de las empresas, los anunciantes o los profesionales para justificar sus honorarios. Por está razón, una investigación sobre los varios modelos de medida de la eficacia de la publicidad se impone. Podemos clasificar los diferentes análisis de esté tema sobre la base del mensaje publicitario (paradigma psicológico y semiótico), del resultado (paradigma económico y econó-métrico) o del receptor (paradigma sociológico y psico-sociológico). Nuevos modelos intentan sobrepasar está división. Estos modelos ponen de relieve la importancia y el papel de las diferentes componentes del mensaje publicitario en el éxito de la publicidad comercial así como la articulación entre los tres aspectos necesarios para la persuasión a saber la componente cognitiva, afectiva y conativa mientras que se libraran de la referencia a la jerarquía de los efectos.
