Le personnage principal noir dans la publicité en France : de l’exotisation à la normatisation (sous conditions)

Résumé 0

Ce travail de recherche est l’occasion d’observer, d’analyser et de démontrer que la publicité, dans son mode de fonctionnement et l’image qu’elle projette est un puissant mode de communication : elle est chargée de sens et finalement se raconte plus elle-même qu’elle ne raconte la société. Notre problématique, posée en ces termes : « dans quelle mesure la norme, dans un contexte publicitaire français, la couleur de peau relève de la norme ? », fait l’objet de trois grandes hypothèses. La première consiste à démontrer que le personnage blanc est le personnage choisi par défaut dans le cadre publicitaire. Il constitue, en effet, la norme, le standard, la conformité. La deuxième hypothèse consiste à établir que la publicité récupère et consolide les schémas altérisants construits autour du Noir dans la société française, ce qui exclut le Noir de la norme ou du moins, rend exceptionnelle sa normalisation. Notre troisième et dernière hypothèse nous permet de démontrer que la norme n’est pas figée et qu’en ce sens, elle peut évoluer vers une standardisation du Noir dans la publicité.