Fiche du document
2012
- handle: 10670/1.p2ezff
- 1698-5117
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Universia Business Review
Mots-clés
Administración y Contabilidad Ajuste Producto Implicación Motivaciones Marketing con causaSujets proches
Military strategy Retail marketing Consumer goods--Marketing Retail trade--Marketing Domestic marketing Comercialización Mercadeo Mercadología Mercadotecnia Estrategia militar stratégie défensiveCiter ce document
Isabel Buil et al., « La estrategia de marketing con causa: Factores determinantes de su éxito », Universia Business Review, ID : 10670/1.p2ezff
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Partage / Export
Résumé
"Las iniciativas de marketing con causa se han convertido en una estrategia frecuente para mejorar la imagen de las compañías y aumentar las ventas, atrayendo al consumidor a través de la colaboración con fines sociales. Este estudio analiza los factores que influyen en el éxito de esta estrategia. Los resultados muestran que las empresas deberían elegir causas vinculadas con su actividad principal y con las que el consumidor se sienta implicado. Además, es importante que el consumidor atribuya motivaciones altruistas a estas iniciativas."