Le statut de la métaphore en marketing social : le cas de la campagne pour l’utilisation du préservatif au Niger

Résumé Fr En

La présente recherche, vise à comprendre le statut de la métaphore dans la campagne pour l’utilisation du préservatif au Niger. L’approche qualitative, notamment l’observation et l’entretien, est adoptée. Trois collectes successives de données par entretien libre ont été effectuées, suivant un processus inspiré de la Grounded Theory, à Tahoua, à Niamey et à Cotonou. Les corpus des discours des interlocuteurs et les messages publicitaires ont fait l’objet d’analyses de contenus. Les analyses ont mis au jour trois types de métaphores : la métaphore littérale, la métaphore symbolique et la métaphore symbiotique. Il apparaît que le recours à l’analogie métaphorique pour la campagne de promotion du préservatif au Niger permet de contourner le tabou du sexe qui est l’un des éléments de la culture nigérienne.

This research aims to understand the status of the metaphor in the campaign for condom use in Niger. The qualitative approach, including observation and interview, is adopted for data collection and analysis. Three successive data collections by open interview were carried out, following a process inspired by Grounded Theory, in Tahoua, in Niamey and in Cotonou. The bodies of speeches of the interlocutors were the subject of content analyzes. The analyzes uncovered three types of metaphors : the literal metaphor, the symbolic metaphor, and the symbiotic metaphor. It appears that the use of the metaphorical analogy for the condom promotion campaign in Niger helps to circumvent the taboo of sex which is one of the elements of Nigerien culture.