Country-of-origin ecological image: a new theoretical perspective from an australian context

Résumé Fr En

Le but de cette recherche est d’explorer le contenu du concept de l’image écologique du pays d’origine en identifiant ses différentes dimensions. Pour ce faire, une étude qualitative a été menée dans le contexte australien en mobilisant deux focus groupes avec des consommateurs et des entretiens semi-directifs avec des professionnels dans le domaine écologique. Les résultats de l’étude suggèrent que l’image écologique du pays d’origine est un concept multidimensionnel composé de sept facettes : politique, technologique, économique, historique, climatique, les caractéristiques des citoyens, et les dimensions de l’éco-produit. Ils ont également permis d’identifier les antécédents de l’image écologique du pays d’origine ainsi que ses conséquences sur les réactions des consommateurs.

The purpose of this research is to explore the construct of country-of-origin (COO) ecological image by investigating its various dimensions. To achieve this objective, we conducted a qualitative study in the Australian context, with two focus groups of consumers and interviews with professionals concerned by ecological products. Results suggest that the COO ecological image is a multi-faceted construct, composed of seven dimensions: political, technological, economic, historical, climatic, people’s characteristics, and eco-product attributes. The results also helped to identify the antecedents of the COO ecological image and its consequences for consumer reactions.