À la Belle Époque se développe en France un nouveau marché du costume de sport, d’abord initié par des magasins anglais avant que tailleurs, fabricants puis grands magasins français, essentiellement parisiens, ne se lancent à leur tour dans l’aventure. Les caractéristiques de ce marché demeurent alors embryonnaires, non seulement parce que le nombre de pratiquants est encore faible, mais aussi parce que les fabricants hésitent à envisager une orientation fonctionnelle du costume de sport au moment où l’innovation en mode pousse à créer des vêtements plus esthétiques. Ces contradictions apparaissent encore plus nettement pour le cas du costume féminin en raison des impératifs moraux qui se surajoutent aux exigences de la mode. L’étude s’appuie sur l’analyse des catalogues de vente, de la presse féministe et de la presse sportive, avec une attention plus particulière portée aux publicités.
A new market of sportswear appeared in France during the Belle-Epoque. It was introduced by English stores at first and was followed soon after by French – mainly Parisian – tailors, manufacturers and large shops who took the challenge. The characteristics of this market remained embryonic, not only because the number of sportsmen was still weak, but also because the manufactures hesitated to adopt a functional sport suit at a time when the innovation in fashion meant to create aesthetic clothes. These contradictions appeared even more sharply in the case of the feminine sport suit, thanks to the moral imperatives which went together with the requirements of the fashion. This paper is based on the analysis of the sale books, the feminist press and the sport press, with a particular focus on the advertisements.
ZusammenfassungWährend der Belle Époque entwickelt sich in Frankreich ein neuer Sportbekleidungshandel, der zunächst durch englische Geschäfte initiiert wird, bevor sich Schneider, Fabrikanten und dann große Geschäfte, vor allem in Paris, ihrerseits in dieses Abenteuer stürzen. Die Charakteristika dieses Handels bleiben in den Kinderschuhen stecken, nicht nur weil die Zahl der Sportler noch gering ist, sondern auch weil die Fabrikanten zögern, zu einem Zeitpunkt, an dem die Mode dazu drängt, ästhetischere Kleider zu schaffen, eine funktionelle Ausrichtung der Sportbekleidung vorzunehmen. Diese Widersprüche werden noch deutlicher, was die Bekleidung der Frauen betrifft, da hier zu modischen auch noch moralische Aspekte hinzukommen. Die Studie stützt sich auf Verkaufskataloge, Frauen- und Sportzeitschriften, wobei der Werbung eine besondere Beachtung geschenkt wird.
ResumenEn la bella época se desarrolla en Francia un nuevo mercado de ropa deportiva, iniciada por las tiendas inglesas, modistos, fabricantes y las grandes tiendas francesas principalmente de paris, que no todas se atreven en esta aventura. Las características de este mercado naciente es producto del limitado número de practicantes, sin embargo los fabricantes no se atreven a innovar en este mercado de la ropa deportiva, sino que a la moda los hace innovar en vestimentas más estéticas. Estas contradicciones se hacen presentes mas claramente en la ropa femenina en razón a situaciones de tipo moral que se adaptan a las exigencias de la moda. El estudio se apoya en el análisis de los catálogos de venta, en la prensa femenina y en la prensa deportiva, poniendo atención principalmente en la publicidad.
RiassuntoNella Belle Époque si sviluppa in Francia un nuovo mercato del costume sportivo, dapprima iniziato nei magazzini inglesi prima che sarti, fabbricanti e poi grandi magazzini francesi, essenzialmente parigini, non si lancino a loro volta nell’avventura. Le caratteristiche di questo mercato rimangono allora embrionarie, non solamente perché il numero dei praticanti è ancora basso, ma anche perché i fabbricanti esitano ad esaminare un orientamento funzionale del costume sportivo nel momento in cui l’innovazione spinge nel creare degli abiti più estetici. Queste contraddizioni appariranno ancora più nettamente nel caso del costume femminile a causa degli imperativi morali che si sovrappongono alle esigenze della moda. Lo studio si appoggia sull’analisi dei cataloghi di vendita, della stampa femminista e della stampa sportiva, con un’attenzione più particolare portata alle pubblicità.
