Instagram, un soutien contrasté à la mondialisation des marques muséales et à la diplomatie d’influence. Les cas du Louvre et du Centre Pompidou : Article inédit, mis en ligne le 24 août, 2021.
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2021
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Marque muséale Instagram diplomatie d’influence Louvre Centre Pompidou Museum brand Instagram diplomacy of influence Louvre Centre PompidouSujets proches
Global cities Internationalization Globalisation Influence and results cultural adaptation Internationalisation Globalisation Transnationalisation Internationalisation (économie politique) Globalisation Impact (influence exercée) Conséquences influenceCiter ce document
Christophe Alcantara et al., « Instagram, un soutien contrasté à la mondialisation des marques muséales et à la diplomatie d’influence. Les cas du Louvre et du Centre Pompidou : Article inédit, mis en ligne le 24 août, 2021. », Les Enjeux de l'information et de la communication, ID : 10670/1.paroa8
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Résumé
La mondialisation des marques « Louvre » et « Centre Pompidou » s’opère notamment par la création du Louvre Abu Dhabi et du Centre Pompidou Málaga. La communication numérique et plus particulièrement Instagram sont investis par ces musées publics français et ceux créés à l’étranger en valorisant leurs marques. Nous avons observé et analysé toutes les publications de ces quatre musées sur Instagram entre le 12 mars au 12 août 2020 (n = 418) pour se poser la question du soutien à la mondialisation des marques muséales et à la diplomatie d’influence par cette modalité de la communication numérique.