Susciter la générosité : le langage des organismes caritatifs et humanitaires

Résumé Fr En

La montée de l’action humanitaire et le renouveau de la philanthropie ont tendance à ringardiser la charité et ses pratiques. Pourtant le monde caritatif confessionnel a beaucoup changé. Il a su faire évoluer sa communication grâce à des campagnes confiées à des agences de publicité. Cette contribution cherche à dégager ce que les organismes caritatifs confessionnels disent de la charité à travers leurs campagnes de sollicitation de dons.

The rise of humanitarian action and the revival of philanthropy tend to make charity and its practices seem outdated. Nevertheless, the world of faith-based charities has changed considerably in recent years. These charities have successfully updated their strategies of communication through campaigns crafted by public-relations professionals. This article seeks to uncover what faith-based charitable organisations are saying about charity through their fundraising campaigns.