Why do consumers turn a deaf ear to calls for reducing home energy consumption?

Résumé Fr En

Même si l’adoption d’un comportement responsable en matière de consommation d’énergie est un sujet de plus en plus analysé, peu d’études se sont concentrées sur le concept opposé de non-adoption d’un comportement responsable vis-à-vis de l’environnement, et ce, malgré son importance pour les entreprises et les politiques publiques dans le secteur de l’énergie. Cette recherche a pour but (i) d’explorer les principales raisons, et peut-être de nouvelles, expliquant pourquoi les gens ne réduisent pas leur consommation d’énergie domestique malgré les appels incessants à la conservation de l’énergie, et (ii) de proposer une typologie des consommateurs à l’égard de l’économie d’énergie. Pour remédier au manque de recherche sur ce sujet, nous avons mené une étude qualitative qui a révélé de nouveaux motifs oppositionnels liés à la résistance des consommateurs à la déconsommation.

The adoption of responsible energy consumption behavior has become an increasingly analyzed topic, yet few studies have focused on the opposite concept of non-adoption of environmentally responsible behavior despite its importance for firms and public policies in the energy sector. This research aims at (i) exploring the main reasons, and possibly new ones, why people do not curtail their home energy consumption despite the incessant calls for energy conservation, and at (ii) proposing a typology of consumers’ energy-saving behavior. To address the lack of research on this topic, we conducted a qualitative study that revealed new oppositional motives related to consumers’ resistance to deconsumption.