De la visibilité à l'attention : les musiciens sur Internet

Résumé Fr En

La théorie de la longue traîne (Anderson, 2006) prédit que le développement de la promotion décentralisée sur Internet est susceptible, dans l’industrie de la musique, de modifier la distribution des ventes au bénéfice des artistes de moyenne et faible notoriété. Toutefois, une condition nécessaire est que les outils de promotion décentralisée soient accessibles et efficients pour ces artistes non-stars. Dans cet article, nous étudions si les nouveaux artistes et les artistes à faible notoriété parviennent à utiliser les plateformes de e-commerce, les réseaux sociaux ou encore les blogs pour dynamiser leur audience. Nous avons construit pour cela une base de données d’indicateurs de promotion et d’audience, tant hors-ligne (promotion dans les médias traditionnels, ventes de disques) qu’en ligne (commentaires sur MySpace et Amazon, fans Facebook, billets de blogs, etc.), sur une période de six mois et pour un échantillon de 1000 artistes ayant sorti un disque fin 2010. Nous montrons que, malgré une autopromotion en ligne soutenue des artistes de moindre notoriété, la promotion par les audiences et le succès en ligne profitent pour l’essentiel aux artistes ayant déjà rencontré le succès hors-ligne.

From visibility to attention: musicians on the internetThe long tail theory (Anderson, 2006) argues that the development of decentralized promotion on the Internet is likely to change the distribution of revenue in the music industry, to benefit relatively unknown artists. However one of the necessary conditions for the long tail to become operational is that decentralized promotion be accessible and efficient for all artists. In this paper we study whether new and small-audience musicians are able to benefit from e-commerce, social networks and blogs to capture their audience’s interest. To do so we have built an original and large dataset of promotion and audience indicators, both offline (promotion through traditional media, record sales) and online (comments on MySpace and Amazon, Facebook fans, customer reviews, blog posts, etc.) for a 6-month period, as well as a sample of 1,000 musicians who released an album at the end of 2010. We show that, as things stand, despite strong online self-promotion by relatively unknown artists, online promotion by fans and online success still essentially benefit artists who have already achieved success offline.