Les lecteurs de la presse : une audience difficile à mesurer

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Vu le nombre élevé de titres de la presse et la diversité des comportements des lecteurs, il est difficile d’estimer le nombre de personnes qui lisent un journal ou un magazine. Les premières statistiques sur la presse écrite ont été publiées au début du xxe siècle. La première importante enquête a été lancée par le CESP en 1957 pour fournir aux agences et aux annonceurs des informations de qualité sur le profil des lecteurs. Elle s’est poursuivie jusqu’en 1993 avec quelques changements dus au nombre croissant de titres. En 1993, la presse écrite a décidé d’abandonner les CESP et de faire deux enquêtes séparées l’une pour les magazines et l’autre pour les quotidiens. Les deux enquêtes ont des échantillons différents qui ne permettent pas de les comparer. Cette situation n’est donc pas satisfaisante pour les agences de publicité.

It is difficult to assess how many people read a newspaper or a magazine. This is due to the great number of titles and the wide range of reader behaviour. The first statistics on the written press were published at the beginning of the 20th century; they related to circulation. The first readership survey was launched by the CESP in 1957 to provide advertisers and advertising agencies with data about readership profiles. The CESP survey was conducted every year from 1967 to 1992; some methodological changes occurred, mainly because of the increasing number of magazines studied. In 1993, newspapers and magazines withdrew from the CESP so as to conduct two separate surveys. These are based on different methods adapted to the type of press concerned. Since 1993, both surveys have been conducted every year with different samples. Because they cannot be compared, advertising agencies are displeased.