Fiche du document
Auteurs
Discipline
Type de document
Périmètre
Langue
Identifiants
- handle: 10670/1.rjjj9l
- isbn: 978-2-311-40505-7
- halshs: halshs-01909675
Source
Collection
Organisation
Mots-clés
merchandisingSujets proches
MerchandisingCiter ce document
Valérie Renaudin et al., « Merchandising Du category management à l’expérience client », HAL-SHS : droit et gestion, ID : 10670/1.rjjj9l
Métriques
Partage / Export
Résumé
Le merchandising est une rencontre, à un moment donné, entre un client et une offre, que ce soit dans un point de vente physique ou sur un site Web marchand. L’organisation de cette rencontre est un enjeu stratégique et un outil de différenciation clé, tant pour les enseignes que pour les marques. Riche en exemples concrets, avis d'experts et accompagné d'un glossaire, cet ouvrage aborde tant les aspects théoriques que les problématiques opérationnelles.