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2006
- handle: 10670/1.rs7eur
- 1315-9984
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Revista Venezolana de Gerencia
Mots-clés
Administración y Contabilidad publicidad exterior Recordación de marca motivación de compraSujets proches
Action, Psychology of Psychology of action Drive (Psychology)Citer ce document
Eduardo Torres et al., « Publicidad exterior: Estudio exploratorio de recordación de marca y motivación de compra », Revista Venezolana de Gerencia, ID : 10670/1.rs7eur
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Résumé
"El presente estudio se centra en la medición del nivel de recordación de marca y del grado demotivación de compra del público consumidor que se expone a la publicidad exterior o en la vía pública(outdoor advertising). A través de una investigación exploratoria, por medio de entrevistas realizadasen diferentes lugares de la ciudad de Santiago de Chile y de sus estaciones del Metro (tren subterráneo),se pudo identificar, los diferentes factores que facilitan la recordación de marca, tales comoel diseño, color y cobertura geográfica. Además, el estudio permitió conocer que un porcentaje importantede personas, se sienten motivadas a comprar a partir de la publicidad exterior, sin diferenciassignificativas según características demográficas como sexo y edad."