Épistémologie du marketing digital.Comment Bachelard peut-il nous aider à penser une épistémologie de la rupture ?

Résumé Fr En

Cet article présente les principales caractéristiques de l’épistémologie pratiquée en marketing digital. Celles-ci sont analysées à la lumière des ruptures épistémologiques telles qu’elles ont été conceptualisées par Gaston Bachelard. Les points communs et divergences des épistémologies digitales face à celles du début du XXe siècle (période référence de Bachelard) sont analysés à la lumière des récents développements du marketing digital. Dans une première partie, quatre types d’épistémologies applicables à ce champ (positiviste, interprétativiste, constructiviste, interactionniste) sont présentés. Dans une seconde partie, nous proposons des principes d’action permettant au chercheur de mieux aborder la rupture épistémologique induite par le marketing digital. Des pistes et voies d’amélioration possibles permettant une construction d’une épistémologie en marketing digital sont proposées.

This article presents the main characteristics of the epistemology practiced in digital marketing. These are analysed in the light of the epistemological ruptures as conceptualised by Gaston Bachelard. The similarities and differences between digital epistemologies and those of the early 20th century (Bachelard’s reference period) are analysed in the light of recent developments in digital marketing. In the first part, four types of epistemologies applicable to this field (positivist, interpretativist, constructivist, interactionist) are presented. In the second part, we propose principles of action that allow the researcher to better address the epistemological rupture induced by digital marketing. Possible avenues of improvement for the construction of an epistemology in digital marketing are proposed.