Une « franc-maçonnerie de la réclame » : le cénacle à l’âge de la littérature industrielle

Résumé Fr En

En façade, le cénacle se pose en ennemi déclaré de la « réclame », mais dans les faits il est rattrapé par les impératifs publicitaires de la « circulation littéraire ». Au cours de son histoire morphologique et institutionnelle – que nous avons essayé de retracer en 2013 (L’Âge des cénacles, Fayard, en collaboration avec Anthony Glinoer) –, le modèle cénaculaire se laisse peu à peu gagner par les méthodes publicitaires, n’hésitant pas à recourir aux plus sophistiquées d’entre elles. Notre contribution se propose de mettre en évidence les paradoxes, voire les contradictions, d’une sociabilité élitaire qui, tout en luttant contre la logique de la marchandisation littéraire, expérimente les machines publicitaires les plus modernes qui soient.

As a front, the “cenacle” (literary circle) is a declared enemy of advertisement, but in fact it is caught by the advertising requirements of the book circulation. In its morphological and institutional history, that we tried to trace recently (L’Âge des cénacles, Fayard, 2013, in collaboration with Anthony Glinoer), the “cenacular” model has been more and more gained by advertising methods, without hesitating to use the most sophisticated of them. Our paper aims to highlight the paradoxes or contradictions of an elite sociability which, while fighting against the merchandising of literature, experiments the most modern advertising machines.