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2015
- handle: 10670/1.sfqpfq
- 1666-5112
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Cuadernos del CIMBAGE
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Thel Augusto Monteiro et al., « MEZCLA DEL MARKETING VERDE: UNA PERSPECTIVA TEÓRICA », Cuadernos del CIMBAGE, ID : 10670/1.sfqpfq
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Résumé
"Este artículo aborda una perspectiva teórica al respecto de la mezcla de marketing y su aplicabilidad en las prácticas del marketing verde. Se trata de un estudio cualitativo, de carácter exploratorio, desarrollado a través del análisis de datos secundarios sobre el tema, utilizado como forma de unir la práctica y la teoría presentada por los autores analizados en el período comprendido entre 2003 y 2012. Se ofrece una breve síntesis sobre los conceptos de marketing verde, sus características, acciones y la presentación de la mezcla de marketing adaptada al marketing verde. Se destaca la contribución de este artículo sobre el marketing verde y el avance de este tema, proponiendo una mezcla de marketing adaptada al marketing verde."