La communication environnementale du groupe viticole Mezzacorona (Dolomites). Analyse sémiotique de son rapport de Développement Durable 2018

Résumé Fr

L’environnement constitue aujourd’hui un défi majeur pour les entreprises, qui sont toujours plus nombreuses à rendre compte de leurs engagements au moyen d’un rapport de développement durable. Cette forme de communication institutionnelle leur donne également l’occasion de valoriser leur image face au grand public et d’affirmer leur identité. Notre article étudie, selon une approche sémiotique, les stratégies verbales et visuelles mises en œuvre dans ce genre de document par et pour Mezzacorona, un important groupe viticole italien opérant dans les Dolomites. Le texte sera analysé comme un récit d’actions où le héros-entreprise surmonte des épreuves pour accomplir une mission au service de valeurs qui lui sont propres. L’examen du niveau figuratif (photos, tableaux, pictogrammes, logos) permettra ensuite de souligner sa complémentarité avec le plan verbal et de saisir les effets de sens créés par les images. Enfin, nous nous interrogerons sur le type de lecture que postule cette écriture multimodale et définirons deux régimes de décodage, l’un et l’autre amenant à voir Mezzacorona sacré chevalier de l’environnement.