Le marketing et l’édition : mythes et réalité ou I’esprit (marketing) et la lettre

Résumé Fr En

Le marketing n’est apparu dans l’édition française qu’en début des années 1980. Vingt ans après, quelle est la réalité de la fonction marketing dans les maisons d’édition ? Existe-t-elle vraiment et parvient-elle à trouver sa légitimité ? Comment s’élabore au quotidien un marketing spécifique, qui parvient à conjuguer impératifs esthétiques et nécessités économiques dans un secteur qui ne lui est pas a priori favorable ?Après avoir mis en évidence quelques paradoxes et mythes tenaces qui illustrent la méconnaissance bien partagée de cette « discipline », il importe de repérer les facteurs qui ont favorisé l’essor de ce nouveau métier de l’édition, ainsi que les étapes jalonnant son apparition dans les entreprises. Enfin, il s’agira de proposer une « typologie » du marketing permettant des applications adaptées et pertinentes, y compris en littérature générale.

Marketing and publishing: myths and reality or... wit (marketing) vs. writMarketing only appeared in French publishing at the beginning of the 1980’s. Twenty years later, what is the state of marketing in French publishing houses today ? Does it really exist and has it become legitimate ? How does marketing actually function on a day-to-day basis, given the need to balance aesthetic considerations and economic necessity in an environment which is a priori hostile to its presence ?Although marketing remains largely misunderstood in French publishing, unable to free itself from various myths and paradoxes, several factors have enabled it to advance by stages within publishing houses. The author proposes a “typology” of marketing covering its multiple applications in publishing - even in the field of general literature.