La communication corporate des marques sur TikTok : comment les marques renouvellent leur communication corporate en s’adaptant à la « culture TikTok »
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28 novembre 2022
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Employee advocacy TikTok Réseaux sociaux Communication corporate Influence Numérique Marque Trivialité Génération ZSujets proches
Communication humaine Moyens de communicationCiter ce document
Marie Collet, « La communication corporate des marques sur TikTok : comment les marques renouvellent leur communication corporate en s’adaptant à la « culture TikTok » », DUMAS - Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance, ID : 10670/1.svhzyy
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Résumé
L’application TikTok s’impose dans le paysage des réseaux sociaux. Les marques qui veulent s’implanter sur la plateforme doivent composer avec les codes du réseau et sa culture. La communication corporate se trouve bouleversée et doit se renouveler pour répondre aux attentes du public, majoritairement jeune. Elle s’appuie cependant toujours sur des mécaniques de communications ancrées dans la culture numérique. En investissant TikTok, les marques cherchent à rajeunir leur image. Elles placent l’individu et leurs collaborateurs au centre de leur communication. La plateforme offre alors une nouvelle visibilité aux marques avec un potentiel de viralité.