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2010
- handle: 10670/1.t4fx9f
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Julie Boyer, « Les effets du scepticisme du consommateur face à la publicité sur le processus de persuasion », Marché et organisations, ID : 10670/1.t4fx9f
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Résumé
Bien que plusieurs recherches soulignent les effets néfastes du scepticisme du consommateur face à la publicité sur l’efficacité publicitaire, peu de travaux permettent d’expliquer précisément les mécanismes de cet impact. Par ailleurs, il est regrettable que le scepticisme du consommateur face à la publicité et la crédibilité de la publicité, constituant deux courants de recherche intimement liés, n’aient pas été étudiés conjointement. En s’appuyant sur la littérature de ces deux concepts, cette recherche propose de tester de manière empirique les effets du scepticisme du consommateur face à la publicité sur le processus de persuasion.