L’arrivée des smartphones comme celle des tablettes sont en train de modifier en profondeur nos habitudes de consommation de médias avec pour conséquence une réorganisation du marché publicitaire et des investissements publicitaires. Les innovations technologiques suivent de près l’évolution de la consommation des médias pour offrir aux annonceurs toujours plus de solutions pour leur permettre d’être au plus près possible de leurs cibles : synchronisation entre la télévision et le Web, réseaux sociaux, second écran, géolocalisation, web-to-store sont autant de solutions qui permettent aux supports d’évoluer en parallèle. Il n’existe pas réellement de substitution si l’on considère que le digital est le partenaire de référence de la télévision. Il en va tout autrement dans le secteur de la presse, mais là n’est pas notre propos. Cependant, l’arrivée de certaines offres éditoriales (comme NetFlix) pourrait bouleverser cet écosystème encore fragile.
Substitution or co-evolution between advertising media : Television, tablets, consoles, communicating devices, etc.Smartphones and tablet computers are deeply changing our media consumption patterns with, as a consequence, an overhaul of the advertising market and investments therein. Technological innovations are closely following media consumption trends so as to help advertisers be as close to their targets as possible : synchronization between television and the Web, social networks, the consumer’s second screen, geolocalization, web-to-store... so many means for an evolution in parallel of the media. Digital technology is not taking the place of TV, since it is television’s reference mark and partner. New sources for supplying news, such as NetFlix, might upset this fragile ecosystem.
Die Benutzung von Smartphones und Tablets wirkt sich in zunehmendem Maße auf die Gewohnheiten des Medienkonsums aus und führt infolgedessen zu einer progressiven Umgestaltung der Werbewirtschaft und der Werbeinvestitionen.Die technologischen Innovationen folgen oftmals der Entwicklung des Medienverbrauchs, um den Inserenten immer mehr Lösungen anzubieten, die es ihnen erlauben, ihren Zielgruppen so nahe wie möglich zu kommen : die Synchronisierung zwischen Fernsehen und Web, soziale Netzwerke, zweiter Bildschirm, Ortsbestimmung, web-to-store sind günstige Voraussetzungen dafür, dass die Werbeträger sich parallel entwickeln können.Es gibt keine wirkliche Substitution, wenn man bedenkt, dass die Digitaltechnik der entscheidende Partner des Fernsehens ist. Im Pressesektor ist die Lage ganz anders, aber dies ist nicht unser Thema. Doch gewisse neue Verlagsangebote (wie NetFlix) könnten dieses noch fragile Ökosystem tief greifend verändern.
La llegada de los smartphones y de las tablets ha modificado profundamente nuestros hábitos de consumo de medios con la consecuente reorganización del mercado publicitario y de las inversiones publicitarias.Las innovaciones tecnológicas siguen de cerca la evolución del consumo de medios de comunicación para ofrecer a los anunciantes cada vez más soluciones que les permitan estar lo más cerca posible de sus objetivos : sincronización entre la televisión e Internet, redes sociales, segunda pantalla, geolocalización, web-to-store son algunas de las soluciones que permiten que los soportes evolucionen en paralelo.En realidad, no existe sustitución si se considera que el campo digital es el asociado adecuado de la televisión. En el sector de la prensa la situación es diferente, pero éste no es nuestro campo de estudio. No obstante, la llegada de algunas ofertas editoriales (como NetFlix) podría perturbar este ecosistema que sigue siendo muy frágil.
