2005
Cairn
Christine Fèvre-Pernet, « Pour Noël, je voudrais... ou comment se réalise la communication persuasive dans les catalogues de jouets », Market Management, ID : 10670/1.ti4v2g
Avec un taux important de pénétration dans les foyers, le catalogue de jouets s’inscrit entre communication médiatisée et communication médiatique. Dans le cadre de l’analyse du discours, on s’attachera, en étudiant les productions polysémiotiques (texte + image), à mettre au jour les mécanismes de la communication persuasive au sein de ce medium. Le distributeur communique en prenant un engagement tacite : informer le client. Si les productions linguistiques et iconiques constituant le discours sur le produit confirment bien que l’information est le moteur de la communication, elles révèlent néanmoins la présence du « vendeur ». Entre explicite et implicite, la parole commerciale est également présente dans la macrostructure du catalogue, au travers d’un discours à plusieurs voix. Ainsi se tisse tout un réseau qui contribue à produire une parole persuasive.