La vie privée comme outil de gouvernance : Surveiller et fidéliser le lien marchand

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Nombre de spécialistes se montrent de plus en plus critiques face à la notion de vie privée en débattant de ses limites pour protéger efficacement les individus face aux systèmes de récolte des données qui peuvent produire des profils de personnalité potentiellement discriminatoires. Dans cet article, nous souhaitons nous inspirer de ce courant critique en allant jusqu’à suggérer que la « vie privée » peut être abordée en tant qu’outil de gouvernance des individus, et pas seulement comme outil de protection. Pour développer cette idée, nous nous appuyons sur une construction théorique empruntée à Foucault, le biopouvoir, et sur les résultats d’une étude sur les cartes de fidélité suisses.

Privacy as a tool of governance : Disciplining customer loyaltyMany experts are becoming increasingly critical about the notion of privacy and are discussing its limits to effectively protect individuals against surveillance. In this article, we want to follow this critical current and to suggest that “privacy” can even be regarded as a tool of governance of individuals. To develop this idea, we rely on the work of Foucault, in particular his concept of biopower, and the results of a study on Swiss loyalty cards.