Fiche du document
2016
- handle: 10670/1.u19dry
- 1138-5820
Ce document est lié à :
http://www.redalyc.org/revista.oa
Revista Latina de Comunicación Social
Sujets proches
Family enterprises Family business Family businesses Business enterprises, Family-owned Family firms Trade names Brands (Commerce) Firm names Firmas comerciales Razón socialCiter ce document
Alberto Pinillos Laffón et al., « El nombre de la marca corporativa. Una taxonomía de los nombres de empresa familiar en España », Revista Latina de Comunicación Social, ID : 10670/1.u19dry
Métriques
Partage / Export
Résumé
"Introducción: En nuestro trabajo realizamos una revisión crítica de la literatura en torno al nombre de marca. Efectuamos una aproximación categorial a los criterios habituales para establecer nombres de marca y proponemos una taxonomía nueva en torno al criterio patronímico. Metodología: A partir de una muestra de nombres comerciales de empresas familiares españolas, con el planteamiento de variables y subvariables, referidas a criterios denominativos y a rasgos característicos de la empresa, formulamos nuevas categorías denominativas a partir de hibridar las comúnmente establecidas. Resultados: Una original taxonomía de patronímicos, a partir del análisis de los nombres comerciales de empresas familiares, lo cual representa un avance en los procesos de investigación, tanto académica como aplicada, en torno al naming corporativo."