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14 juin 2016
- handle: 10670/1.ucidio
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Mots-clés
Hermès Petit h Cabinet de curiosités Curiosités Développement durable Up-cycling Transparence Artisan Modernité Marketing Discours MarchandisationSujets proches
Modernity Modern civilization Moderne Modernisme (philosophie) Antimodernisme Antimodernité Modernité (philosophie) KulturkritikCiter ce document
Clarisse de Petiville, « Petit h : une ode moderne à la curiosité et à Hermès », Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance, ID : 10670/1.ucidio
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Résumé
Cette étude propose une réflexion et pistes d’analyses abordant la question de l’articulation par une marque d’une référence artistique ancienne, figée avec un concept moderne, novateur répondant à des impératifs contemporains tels que le développement durable et la transparence. La stratégie d’Hermès et de son projet petit h permettent de répondre à cette problématique et d’évaluer l’utilisation du patrimoine de la marque dans ce nouveau projet.Ce travail examine enfin le rôle des différents discours dans la construction d’une identité et d’un univers de marque.