Les contraintes et les limites du référencement dans une stratégie de promotion de sites e-commerce

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Étant donné que le commerce en ligne s'élargit de plus en plus, le référencement doit également essayer de s'adapter aux nouveaux moyens de promotion en ligne. Ainsi, pour accroître sa visibilité, chaque entreprise a tout intérêt à se constituer son identité numérique et à l'entretenir en pratiquant des veilles régulières. Le référencement est sans nul doute une arme redoutable dans une« guerre de positions», mais encore faut-il en maîtriser les bases. On considère souvent le référencement comme une solution miracle. Certes, l'efficacité de cette méthode n'est plus à démontrer, mais lorsque l'on parle de référencement, on a souvent l'impression de faire face à un système qui ne connaît aucune faille. Or, nous savons que chaque technique ne peut être fiable à 100% : le référencement peut lui aussi connaitre des faiblesses. Dans cette optique, j'ai décidé de développer ce mémoire en me concentrant sur les contraintes et les limites du référencement. Dans quelle mesure peut-on considérer que le référencement connaît des limites ? Telle est la question à laquelle je tenterai de répondre à travers mon étude. Il s'agira de comprendre le fonctionnement du référencement naturel et du référencement payant, afin de mieux en identifier les problèmes. Nous aborderons entre autres le référencement d'un point de vue éditorial en passant par l'aspect ergonomique.