Discours critique ou marketing : Les enjeux d'une sémiotique de la publicité

Résumé Fr En

L’auteur observe la crise de la sémiotique dans les années quatre-vingt. Le marketing ayant « récupéré » les techniques des sémioticiens, ces derniers se retrouvent dans une position ambiguë et le discours critique est en porte-à-faux. Quel est donc leur nouveau rôle social ? Aider les annonceurs à vendre ? ou continuer à travailler au mileu de P« anarchie » des connotations ? Travailler sur la réception des messages publicitaires et étudier les nouvelles formes prises par la publicité, telles sont les nouvelles voies qu’il conviendrait dorénavant d’explorer selon Kim Ch. Schroder.

The author examines the crisis of semiotics in the 1980’s. Semioticians recognized the ambiguity of their situation when they realized that the marketing professions had “recuperated” their techniques. Critical discourse began to waiver. A new social role needs to be defined for the semiotician. Should it be to help the salesman sell or rather to continue research amidst the “anarchy” of connotations ? For Kim Schroder future efforts need to be directed to research on the reception of publicity messages and to studying the emergence of new forms of publicity.