Franchise internationale et marchés émergents : un éclairage sur l’Inde

Résumé Fr En

À l’heure de la mondialisation des échanges, cet article examine la question des opportunités et des limites présentées par les marchés émergents pour les entreprises désireuses d’investir ces pays par l’intermédiaire de la franchise. En particulier, la coopération avec l’un des plus grands marchés émergents que constitue l’Inde semble ouvrir des perspectives économiques intéressantes pour les franchiseurs. Néanmoins, il convient d’établir un diagnostic des potentialités de ce marché.

At the time of worldwide trade, this article examines the opportunities and limits represented by the emerging markets for the organisations which desire to invest in these countries with franchising. The author pays a special attention to the case of India, one of the largest emerging markets, which seems to open up a particularly attractive economic outlook for franchisors. Still, a diagnosis of the market potentialities is necessary.