Exploration des trajectoires relationnelles entre les marques et les influenceurs fitness

Résumé Fr

Le fitness sur Instagram est une thématique particulièrement populaire, qui se laisse voir au travers des millions de publications diffusées par des jeunes internautes érigés au statut d’influenceurs. Ces derniers sont souvent sollicités par les marques pour amplifier les impacts de leur communication digitale et susciter l’adhésion de leur cible. Sur la base de 28 comptes d’influenceurs fitness sur Instagram, cette recherche a pour objectif de saisir les relations que les influenceurs entretiennent avec les marques. Les résultats mettent au jour les trajectoires relationnelles qui s’ancrent dans la carrière des influenceurs, à la fois avec les marques, mais aussi avec leurs pairs. La mise au jour de celles-ci questionne le rôle de la marque comme levier pour les influenceurs leur permettant à la fois de devenir des acteurs « reconnus » et de gérer leur carrière d’entrepreneur dans l’écosystème du fitness en ligne