As Orientações Estratégicas da Inovação em Produtos Populares

Résumé 0

"Em mercados afluentes, a literatura de gestão do desenvolvimento de produtos recomendaagregar valor e tecnologia, diferenciar produtos e lançá-los rapidamente. E nos mercadosde baixa renda individual? Essa pesquisa exploratória buscou conceituar produtospopulares, dimensionar e caracterizar os seus mercados no Brasil e identificar as orientaçõesestratégicas da inovação nestes mercados. Os resultados apontam que são outras asorientações estratégicas efetivas: identificar e atender às funcionalidades mais essenciaisdo público alvo; padronizar produtos baratos; aumentar a escala de produção; aumentaro conteúdo de auto-serviço; estender a vida do produto; repensar toda a estratégia deembalagens; recorrer a canais de distribuição e marketing convenientes; construir imagensde produtos adequadas ao mercado popular; alongar financiamentos com prestaçõesbaixas. A metodologia adotada recorreu à análise conceitual, para precisar a noção deproduto popular, e dados secundários (a POF da FIPE para um perfil do consumo popular).O recurso à mídia impressa permitiu identificar casos interessantes de empresas e suasestratégias de inovação. E estudos de caso permitiram explorar os caminhos sugeridospela literatura e pela mídia impressa."