Evaluación de la Estrategia de Comunicación "Mejor Hablemos" para promover la Convivencia Pacífica en Cali, 1996-2000

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" Objetivos Evaluar la estrategia de comunicación "Mejor Hablemos" paraprevenir la violencia y promover la convivencia pacífica en Cali, Colombia.Materiales y Métodos En Cali, entre Agosto de 1996 y Septiembre de1998, se desarrolló la estrategia a través de dos componentes deintervención: uno poblacional, usando medios masivos de comunicación yotro comunitario, utilizando los medios de comunicación autóctonos de lasComunas 13 y 20. Para determinar el impacto de la estrategia, se hizo unamedición post-intervención en el año 2000 y se comparó con la línea debase del estudio ACTIVA, realizada en 1996 por la OPS en ocho ciudadesde Latinoamérica (incluida Cali) y España. Se realizaron tres tipos de análisis:descriptivo-comparativo entre los periodos, y análisis bivariado y multivariadousando actitudes y habilidades como variables dependientes.Resultados Las habilidades mejoraron a nivel poblacional aunque nocambiaron en las comunas intervenidas. En las actitudes hubo cambiosfavorables en las áreas comunitarias y permanecieron igual a nivelpoblacional; los mecanismos para resolver conflictos presentaron unamejora, sugiriendo un aumento de tolerancia de 1996 al 2000, en hombresmayores de la Comuna 20 y resto de Cali.Discusión "Mejor Hablemos" tuvo poco impacto en las áreas comunitariasintervenidas; sin embargo, la intervención universal generó un impactopositivo sobre el resto de Cali. Para abordar el problema multifactorial de laviolencia en los países de Latinoamérica, es necesario poner en marchaprocesos de promoción y prevención multisectorial, interdisciplinaria,continua y prolongada, que involucren de forma articulada al individuo ysus contextos familiar, comunitario e institucional-gubernamental."