Die neue Komplementaritätsmatrix der 7 Verantwortlichkeiten eines Unternehmens: Hin zu einem CSR-orientierten Marketing The New Complementarity Matrix of 7 Responsibilities of a Company: Toward a CSR-Oriented Marketing La Nueva Matriz de Complementariedad de las 7 Responsabilidades de una Empresa: Hacia un Marketing Orientado a la RSE La nouvelle matrice de complémentarité des 7 responsabilités d'une entreprise : vers un marketing orienté RSE La nuova matrice di complementarietà delle 7 responsabilità di un'azienda: verso un marketing orientato alla CSR A Nova Matriz de Complementaridade das 7 Responsabilidades de uma Empresa: Rumo a um Marketing Orientado à RSE 企業七大職責的新互補矩陣：邁向CSR導向的營銷 De En Es Fr It Pt Zh

Résumé En Es Fr

In this article, the author, Patrice Ballester, who is Associate Professor in Geography and Marketing of Tourism presents the innovative “Complementarity Matrix of 7 Responsibilities of a Company”. The author r The author recognizes the compelling need for the development and implementation of an entirely new diagnostic CSR focused matrix for firms. The mere reliance on explanatory diagrams, such as the ones of the ISO 26000 standards, poses the risk of forgetting a large part of the interactions and reciprocity of perspectives between the different items. Any good marketer these days must have the skills of a geographer or ecologist, this will allow him to better understand his market environment and sustainable development. Consequently, this article explains how the author proposes the adoption of a brand-new CSR matrix, which has been developed through a focus on five major areas: the legal and regulatory context; the global and local market; the economic context; the digital context; and the governance and management dimension. Thinking about scales, local and global, thinking about co-construction, mediations and the new digital world.

En este artículo, el autor, Patrice Ballester, quien es Profesor Asociado en Geografía y Marketing Turístico, presenta la innovadora “Matriz de Complementariedad de las 7 Responsabilidades de una Empresa”. El autor r El autor reconoce la necesidad apremiante de desarrollar e implementar una matriz centrada en la RSE de diagnóstico completamente nueva para las empresas. La mera dependencia de diagramas explicativos, como los de las normas ISO 26000, conlleva el riesgo de olvidar gran parte de las interacciones y reciprocidad de perspectivas entre los diferentes elementos. Cualquier buen comercializador en estos días debe tener las habilidades de un geógrafo o ecologista, esto le permitirá comprender mejor el entorno de su mercado y el desarrollo sostenible. En consecuencia, este artículo explica cómo el autor propone la adopción de una nueva matriz de RSE, que se ha desarrollado a través de un enfoque en cinco áreas principales: el contexto legal y regulatorio; el mercado global y local; el contexto económico; el contexto digital; y la dimensión de gobernanza y gestión. Pensar en escalas, locales y globales, pensar en co-construcciones, mediaciones y el nuevo mundo digital.

Dans cet article, l'auteur, Patrice Ballester, Professeur Associé en Géographie et Marketing du Tourisme présente une matrice d'application innovante « Matrice de Complémentarité des 7 Responsabilités d'une Entreprise ». L'auteur reconnaît le besoin impérieux de développer et de mettre en oeuvre une toute nouvelle matrice de diagnostic axée sur la RSE pour les entreprises. Le simple fait de s'appuyer sur des schémas explicatifs, comme ceux des normes ISO 26000, fait courir le risque d'oublier une grande partie des interactions et de la réciprocité des points de vue entre les différents items. Tout bon marketeur de nos jours se doit d'avoir des compétences de géographe ou d'écologiste, cela lui permettra de mieux appréhender son environnement marché et le développement durable. En conséquence, cet article explique comment l'auteur propose l'adoption d'une toute nouvelle matrice RSE, qui a été élaborée en mettant l'accent sur cinq grands domaines : le contexte légal et réglementaire ; le marché mondial et local ; le contexte économique ; le contexte numérique ; et la dimension gouvernance et gestion. Penser les échelles, locale et globale, penser les co-construction, les médiances et le nouveau monde digital.