L’attachement à la marque : État des connaissances et perspectives de recherche

Résumé Fr En Es

Les premières publications portant sur l’attachement à la marque ont un peu plus de vingt ans. Bien que ce concept soit désormais ancré au sein de la recherche en marketing, cet article poursuit un double objectif. Il s’agit en premier lieu de dresser un bilan des principales connaissances acquises sur la notion d’attachement à la marque afin de faire émerger des éléments de consensus et de divergence. En second lieu, fort de ce bilan cet article cherche à ouvrir de nouvelles perspectives de recherche dans l’étude de l’attachement afin de continuer à asseoir et étendre sa légitimité dans le champ du marketing.

The first publications regarding brand attachment date back to a little more than twenty years ago. Although this concept is now at the heart of marketing research, this article is trying to pursue a double objective. First, it deals with collecting all the main researches about the subject in order to bring out the similarities and differences to be found particularly. Then, based on this review, this study is aimed at developing new research perspectives on brand attachment study so as to consolidate and extend its legitimacy in the field of marketing.

Las primeras publicaciones sobre apego a la marca tienen algo más de veinte años. Aunque este concepto está ahora anclado en la investigación de mercados, este artículo persigue un doble propósito. El primer paso es hacer un balance de los principales conocimientos adquiridos sobre el concepto de apego a la marca con el fin de resaltar elementos de consenso y divergencia. En segundo lugar, a partir de esta valoración, este artículo busca abrir nuevas perspectivas de investigación en el estudio del apego para seguir afianzando y ampliando su legitimidad en el campo del marketing.