2010
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Thifaine Demuyter, « Le social média : une nouvelle ère pour le e-commerce », Dépôt Universitaire de Mémoires Après Soutenance, ID : 10670/1.w5x1bk
Le succès du e-commerce est tel, depuis quelques années, que la concurrence entre les boutiques en ligne est devenue difficile à gérer. Les sites marchands doivent désormais développer d'autres stratégies pour obtenir la confiance de leurs clients. Ils investissent, pour cela, les médiassociaux dans le but de se rapprocher des consommateurs. Cependant, le ROI obtenu est rarement celui qu'elles espéraient car beaucoup d'entre elles ignorent quels sont les réels avantages d'une présence sur ces médias d'un nouveau genre. De plus, en s'affichant sur les médias sociaux, elles s'exposent à la critique et c'est alors leur e-réputation qui est en jeu.