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1 mars 2021
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10.15847/obsobs15120211774
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Mots-clés
comunicación política marketing político microsegmentación electoral indecisión electoral mujeres prensa femenina.Sujets proches
Womyn Wimmin Woman Womon Human females Political thought Government Political theory Civil government Commonwealth, The Science, Political Administration Politics Journals (Periodicals) Magazines Revistas Revistas y publicaciones periódicas Mujer Ciencias políticas Política--TeoríasCiter ce document
Raquel Quevedo Redondo et al., « Microsegmentación electoral para dummies. Política para revistas femeninas en España. », Observatorio (OBS*), ID : 10670/1.waymgn
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Résumé
Resumen Esta investigación de enfoque exploratorio aborda una técnica de captación del voto tan escasamente tratada como el microtargeting electoral, desde la exposición de oportunidades que brindan los espacios autosegmentados y el interés de los partidos por el electorado femíneo. Partiendo de la brecha de género que marca la mayor existencia de mujeres indecisas, se observa en las revistas femeninas de alta gama una oportuna plataforma para que los políticos lleguen a un segmento de votantes eminentemente integrado por féminas. En concreto, a través del análisis de más de 5.000 encuestas, este trabajo tiene como objetivo averiguar cuáles son las características del target y ofrecer una definición concreta del mismo que, a la postre, serviría a cualquier candidato a un cargo para personalizar el mensaje en sus entrevistas. Los resultados revelan que es posible extraer de los estudios de mercado una verdadera utilidad política.