23 novembre 2023
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Kévin Bideaux, « Marketing de genre », HAL-SHS : sociologie, ID : 10670/1.wb3mma
Le marketing de genre cible les consommateurs et consommatrices selon leur identité de genre, traduisant visuellement et symboliquement des stéréotypes de genre. S’appuyant sur les sciences de la consommation, cette notice cherche à expliquer comment et pourquoi une telle stratégie s’avère particulièrement efficace, en construisant une « consommation genrée » qui permettrait à chacun·e de construire son identité de genre au prisme de sa consommation.