L’Afrique comme contexte pertinent pour la recherche en sciences de gestion : une contribution à partir des travaux en Marketing

Résumé Fr En

Dans cette contribution, nous avons voulu interroger la pertinence des terrains africains à partir d’une sous-discipline des sciences de gestion qui a les fondamentaux les plus stables, le marketing. Pour atteindre cet objectif, nous avons mené une analyse en trois temps principaux. Nous avons commencé par montrer comment le marketing, en tant que discipline scientifique, peut nous aider à cerner les contreperformances des entreprises africaines. Nous nous sommes ensuite focalisés sur les caractéristiques des contextes africains permettant d’illustrer l’importance du marketing en tant que discipline. Enfin, nous nous sommes interrogés sur le potentiel réflexif des terrains africains dans ce domaine scientifique.

In this contribution, we wanted to question the relevance of African fields from a sub-discipline of management sciences which has the most stable fundamentals, marketing. To achieve this goal, we conducted an analysis in three main stages. We started by showing how marketing, as a scientific discipline, can help us identify the underperformance of African companies. We then focused on the characteristics of African contexts that illustrate the importance of marketing as a discipline. Finally, we questioned the reflexive potential of African fields in this scientific field.