MODELO PRÁCTICO DE PLAN ESTRATÉGICO DE MERCADOTECNIA PARA MICRO Y PEQUEÑAS EMPRESAS DE TRANSFORMACIÓN EN LAGOS DE MORENO, JALISCO

Résumé 0

"Un plan se concibe para aumentar la capacidad de reacción y conduce al directivo a un conocimiento más exhaustivo de la propia realidad de la empresa. El plan de marketing estratégico tie ne como propósito fundamental expresar clara y sistemáticamente las variables elegidas por la empresa, dichas variantes deben traducirse en decisiones y programas de acciones. El m o d e l o q u e s e d ise ñ ó e s u n m o d e l o p ra gm áti c o , s enci l l o y ada p ta b le para micro y pequeñas empresas de transformación qu e i n ician en la p l a n eac i ó n e stra t égi c a d e m erca d o t ecnia, c o n la fi n al id ad de habituarlos en la planeación y aumentar la capacidad de reacción que favorezca la v i d a c o m erci a l de la misma . D ic h o m o d e l o e sta r eali z a d o , c o n b a s e a una investigación documental que recaba y analiza los d i fe r entes procesos de p la n eaci ó n es t ra t é g ica de mercadotecnia, de diferentes autores, para el c u al s e d esarr o l l o u n a m e t o d o l o g í a p r o p ia, para el micro y pequeño empresario. El modelo es una lámina que describe los puntos sobre las que una empresa de transformación micro y pequeña, identifica áreas de oportunidad con base en la retroalimentación de la información generada del microambiente interno y externo y el macroambiente. La manera de de scribir la lámina es un diseño inspirado en el modelo de negocio CANVAS que abarca seis áreas que reflejan la lógica de un proceso de planeación estratégica con base en la mezcla de mercadotecnia."